海南JDB和就是广告公司在（zài）品牌（pái）建设方（fāng）面（miàn）以（yǐ）其创意、专业（yè）的（de）发展（zhǎn）宗旨，在海南广告行业中遥遥领先。鉴于JDB和就是广告公司近来为多家公司提供了企业（yè）标志设（shè）计（LOGO设计）以及品牌（pái）识别策略服务，我们也从中（zhōng）领（lǐng）悟到了很多有用的东（dōng）西。总结为以下几点供大（dà）家（jiā）共同学习，也欢迎（yíng）大家多提（tí）宝贵意见（jiàn）。

标志/LOGO对于一家企（qǐ）业的品牌建（jiàn）设（shè）有着举（jǔ）足轻重的作（zuò）用，不管是从视觉的品牌传播方面，还是（shì）对于（yú）传达企业（yè）对内对外的精神和文化理念方面。有人调（diào）侃说说“即使一（yī）把火把可（kě）口（kǒu）可乐烧得（dé）精光，它也能（néng）凭借着它的LOGO东（dōng）山再起。“这句话（huà）充分说明了一个LOGO所能发挥（huī）的作用。

我们将从以下5个方面来说明海南标志设（shè）计（jì）公司如（rú）何才能设计一个好的（de）LOGO:

1． 标志/LOGO的整体形象规划(结（jié）构性)

一个LOGO最（zuì）基（jī）本的整体性要有保证，在视觉上不能（néng）太散，相互之间要有联系，要给（gěi）观者以整体，统一的感（gǎn）觉，不能轻（qīng）易被其他元（yuán）素干扰。　LOGO的不同的结构会给人不同的心（xīn）理意识，就像水平线给（gěi）人的感觉是平（píng）缓（huǎn）、稳重、延（yán）续（xù）和平静，竖线（xiàn）给人的感（gǎn）觉是高、直率（lǜ）、轻和浮躁（zào）感（gǎn），点给人的感觉（jiào）是扩张或（huò）收缩，容易引起人（rén）的注意等。比如纯图形（xíng）logo，完全是（shì）在（zài）一个规范的方形（xíng）范围之内（nèi）做文章，想散也散不了，非常（cháng）保险的保持整体性的方法（fǎ）；而一（yī）个纯文字图（tú）形（xíng）组（zǔ）成（chéng）的LOGO，找到字母共同点，加（jiā）以变形，做到5个字母的外形相似（sì），整齐排列，增强整体感（gǎn）稳定性。

2.  LOGO应该有代表性的寓意

设计LOGO一定要有（yǒu）它（tā）自身的含义，否则就算做的再漂亮，再（zài）完美也只是形式上的漂亮，却没有（yǒu）一点（diǎn）意义（yì）。这就要求LOGO必须有自（zì）己的象征意义。

来看看中国银行的LOGO的（de）经（jīng）典之处（chù），它所包（bāo）含的寓意（yì）：

（1）首先，既然是中国银（yín）行，它的图形部分（fèn）中间实际（jì）上是（shì）一个中国的“中”字；

（2）其次，外圆中方的造型，则代表（biǎo）着中国（guó）的（de）古（gǔ）钱币（bì），将（jiāng）银行这一特性表达出来；

（3）再次，圆（yuán）形的（de）外观则（zé）指中国（guó）银行面向全球，着（zhe）眼世界。

 3． LOGO的用（yòng）色（sè）

一（yī）个好的LOGO应（yīng）该有（yǒu）能够表（biǎo）达企业特性的（de）色彩，所以LOGO的（de）用色（sè）有着（zhe）很大的讲究。除此（cǐ）之外，还要安排好明暗（àn）关系，关（guān）注处于不同位置的明度最高（gāo）和最低的地方，创造发光（guāng）点和黑（hēi）暗（àn）度，让他们与相关明度之（zhī）间的微（wēi）妙变化形成对照。总之，要在明与暗之间形成显而易（yì）见的一目了然的对比。

例如：

微（wēi）软：沉重的（de）颜色,要传达给用户的是沉、深度、专业严谨等信息

可（kě）口可乐：鲜（xiān）亮的色彩（cǎi）搭配活（huó）跃飘逸的字（zì）体,年轻（qīng）、活力的感（gǎn）觉跃然纸上

在（zài）一个（gè）色（sè）彩扮演的角（jiǎo）色越来（lái）越（yuè）重要（yào）的时代（dài）,现今也涌现出大量的（de）色彩丰富绚烂的优质LOGO.搭配协调的很好的多种颜色的组（zǔ）合（hé）能够给观者更加强烈的思维记忆和视觉记忆.但是,若非有一定的色彩驾驭（yù）能力,否则只会让画面显得杂乱烦躁加眼花缭（liáo）乱。

4．  LOGO的字体选择

字（zì）体选择及设计在LOGO的设计制作中亦是比（bǐ）重（chóng）非常大的一个部分,不管是以（yǐ）字为主体（tǐ）造（zào）型的LOGO,还是字体为辅助图形的LOGO。字体是一（yī）种视（shì）觉素材，由点、线（xiàn）、形状以及机（jī）理组成，需要在构成上与设计当中（zhōng）包含的其他（tā）东西关联起（qǐ）来。

我们来（lái）看看（kàn）纯文字类LOGO中字（zì）体的表现：

微软：粗壮的黑体给观者（zhě）的感觉就（jiù）是成熟,稳重,严（yán）谨（jǐn）加上一目了然的公司名称（chēng）和少许的字体变（biàn）形及设计,一个大气沉稳有安全感的气质就（jiù）显露出来了（le）.

可口（kǒu）可（kě）乐：飘逸,圆润,活跃,跳动,巧妙的（de）穿插（chā）,这些字体设计的（de）元（yuán）素让可口可乐LOGO醒目和体（tǐ）现产品特（tè）点等功能一应俱全!

5.  LOGO的应用

LOGO要（yào）易（yì）于应用，这样才能更易于传（chuán）播。这就要做到（dào）无论是（shì）从（cóng）色彩还是构图上一定要讲（jiǎng）究简单。作为独特的传媒（méi）符号，logo一直成为传播特殊信息的视（shì）觉文（wén）化语言。通过对logo的（de）识别、区别、引发联（lián）想、增强记忆，促进被标识（shí）体与其对（duì）象（xiàng）的沟通（tōng）与交流，从而（ér）树立并（bìng）保持对被标识体的认知、认同，达（dá）到（dào）高效提高认知度、美誉度（dù）的效果（guǒ）。构成LOGO要素的各个部分，一般都具有一种共性及差异性，这个差异性又称为（wéi）独特性，而（ér）统（tǒng）一（yī）是将多样性（xìng）提炼为一个主要表（biǎo）现体，称为多样统一的原理。统一在各部（bù）分之中的要（yào）素中（zhōng），有一个大小（xiǎo）、材质、位置等具有支配（pèi）全体的作用的要素，被（bèi）称（chēng）为支配（pèi）。精（jīng）确把握（wò）对象的多样统一并突出支配性要素，是设计logo的必备技术。所以为了LOGO能够（gòu）更好的应用在（zài）各种不同的领域，墨稿以（yǐ）及反白稿（gǎo）都是必不可（kě）少的（de），即使你的LOGO是带有很强的立（lì）体（tǐ）效果或者是颜（yán）色变化（huà），都（dōu）要考虑到单（dān）色的转换（huàn）和应用方面。

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