受儋（dān）州市文化旅（lǚ）游（yóu）产业集团有（yǒu）限公司委（wěi）托（tuō），JDB和就是（shì）广告承接（jiē）了传统儋州洛基粽子的包装设计，从整个设（shè）计（jì）过程和（hé）结（jié）果来看，我们不仅获得（dé）了（le）经销商的一致好评，也（yě）获得了（le）一（yī）些粗浅体会（huì），在此跟大家共享。

粽子（zǐ）是海南家庭过端午节的（de）必备食品（pǐn）。儋州粽子在海南地区最为著名，呈方（fāng）锥形，它外包（bāo）粽叶，内馅有糯（nuò）米（mǐ）、咸蛋黄、腊肉（ròu）等，用料十（shí）分丰富。一层层剥开刚（gāng）出（chū）炉的热（rè）粽子，先有新鲜野生粽叶和糯米的清香扑鼻而（ér）来，后有（yǒu）蛋、肉（ròu）的（de）浓香层（céng）层递进，真可谓“色香形兼有，荤素（sù）味俱备”。

设计初期（qī），我们查阅了国内及海南同类型的包（bāo）装设（shè）计，根据产品在中国（guó）销售的特性及（jí）委托方（fāng）的意图（tú），JDB和就是广告设（shè）计（jì）了具有海（hǎi）南特产（chǎn）产品的特点（diǎn），又有（yǒu）中国文（wén）化元素的产品（pǐn）包装。

我们（men）首先理清该（gāi）产品主要的（de）文化特（tè）点和销售卖点：其所（suǒ）用的粽叶是来自无（wú）污染的、天然成（chéng）长的（de）野生（shēng）粽叶，它含（hán）有大量（liàng）对人体有益的叶绿素和（hé）多种氨基酸（suān）等成份，可（kě）以提取天然香精香料和食品添加剂，气味芳香，闻上去（qù）有回归（guī）大自然的（de）感觉。近（jìn）年来研究证明，箬叶中的多糖（táng）物还具有抗癌的效果。

在粽子包装的外（wài）形和色彩（cǎi）上，我们（men）一直按（àn）照产品原产地以及天然、原生态的产品特点去设计、定（dìng）位（wèi）。在图形、文字（zì）方面尽（jìn）量体现海南无（wú）污（wū）染绿色食品特点，使包装既有（yǒu）自然植物（wù）元素（粽叶（yè）），也（yě）有中国（guó）传（chuán）统节日的（de）文（wén）化元素特点。包装（zhuāng）设（shè）计采用了天然野生粽（zòng）叶图案，加上具有中国文（wén）化意味的传统（tǒng）儋（dān）州洛基（jī）粽品牌名，给消费者（zhě）第一反应（yīng）JDB和就是（shì）产品来自哪里、品牌名是什么。包装采用易于拼（pīn）装的礼盒形式，并（bìng）以绿色、土黄、金色三色（sè）调组合成粽子包装，满足消费者需求（qiú）的同时，也增加了商品（pǐn）的展（zhǎn）示（shì）效果。

包装设（shè）计是对经销商一个深（shēn）入了（le）解并进行服务的过程，更重（chóng）要的是对（duì）产品的特征、性能的认识过程，以及（jí）使消费者感受商品（pǐn）感染力的研（yán）究过（guò）程。设计形式与（yǔ）内容的相互（hù）结合要有说服力，达到激发（fā）强烈购买欲的作用，设计师在设计（jì）中必（bì）须要有（yǒu）一个清晰的产（chǎn）品定位（wèi），设计出来的产品包装才能得（dé）到客户（hù）的满意、并得到（dào）消费（fèi）者认（rèn）可。

JDB和就是广告根据该产品的基本定位，针对（duì）不同消费对象进行设计，如传（chuán）统儋州洛基粽，我们就采用（yòng）了天然野生粽叶和产品摄影为自然（rán）图形。天然、原生的绿色调包（bāo）装加深了消费者（zhě）的印象，文字排版突出了产品（pǐn）的文化感（gǎn），体现了设计师对粽子（zǐ）包装的（de）个性表达。

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