PPTV网络电视（shì）“‘奥（ào）’耀全‘球’——欧洲（zhōu）杯直播启（qǐ）动暨奥运战略发布盛典”昨日（rì）在京举办。发布会上（shàng），PPTV正式启动2012欧洲杯赛事直播准备工（gōng）作，并（bìng）重点发（fā）布以“人文奥运 情感奥运”为（wéi）主题的奥（ào）运战（zhàn）略。

作为国内最早（zǎo）切（qiē）入体育赛事直（zhí）播与体育营销的网络视频媒体，PPTV在全时段、全平台呈现奥运赛场内外第一手报道（dào）的（de）基础上，将体育（yù）视角延展至（zhì）人（rén）文与情感，以专（zhuān）业的媒体态度和体育娱（yú）乐精（jīng）神打造国内最强（qiáng）的（de）奥运报道视频新媒体平台。

发布会上，PPTV网络电视（shì）体育中心总（zǒng）监周亮介绍了（le）其专为欧洲杯打造的“三全”独（dú）家（jiā）平台（tái）。全自（zì）制内容，在满足球（qiú）迷收（shōu）看、点播（bō）全（quán）部赛事的基础上，PPTV凭借资深的（de）体育节目运营（yíng）功底，打造更多的自制赛事及专题（tí）节目；全天候参（cān）与，基（jī）于对体育（yù）用户的（de）了解和对定（dìng）制化用户（hù）体（tǐ）验的求精态度，PPTV将竭尽全力把握球迷的欧洲杯生物钟（zhōng）；全终端观（guān）赛（sài），这是PPTV最核心最领（lǐng）先的（de）技（jì）术优势，通过多终端（duān）为球迷奉献（xiàn）24天（tiān）每天（tiān）24小时（shí）的无缝足球（qiú）饕（tāo）餮大餐。

欧洲杯决赛的终（zhōng）场（chǎng）哨声为另一场体育盛事——2012年伦（lún）敦奥运会（huì）吹响了前（qián）奏。与（yǔ）4年前（qián）北京奥运相比，2012年伦敦奥运会报道的最（zuì）大亮点便是（shì）视频、移动（dòng）互联网等全新应用将改变互联网与其他媒体的传播竞争格局（jú）。PPTV融合了媒（méi）体特性与（yǔ）视频特性（xìng）的优质血脉，从内容、平台、节目制作（zuò）等方面覆盖（gài）视频媒（méi）体最全面最顶尖的资源（yuán），此（cǐ）外，PPTV深度（dù）挖掘（jué）“情感”元素，在满足网民和广告主基（jī）本需求的前提下，创造并提升更具差异化的观看体（tǐ）验。据悉（xī），PPTV本次奥（ào）运报道将以“人”为本，从运（yùn）动（dòng）员、背后（hòu）故（gù）事（shì）和（hé）普通观众三个纬度（dù）出（chū）发，通（tōng）过挖掘七种“体育情感”，360度全景（jǐng）打造更加立体、更加互动、更（gèng）加感性的伦敦奥运视频媒体（tǐ）平台，实现每个“人”与奥运会的零距离接触。

2012年PPTV网络电视的体育（yù）内容资源呈现出更加（jiā）清晰和集中化（huà）的布局（jú）结构（gòu），欧洲杯和伦（lún）敦奥运将是全年最重点的投入内容。以英（yīng）超、中（zhōng）超（chāo）、CBA为（wéi）代表的（de）常（cháng）规重点赛事也将并行跟进（jìn），NFL、F1等热门精英体育赛（sài）事（shì）将贯穿全年。

同时，PPTV提出了“SEM体育娱乐营销”的全新（xīn）理（lǐ）念，持续深耕体育营（yíng）销，以体（tǐ）育基因的品（pǐn）牌内（nèi）核（hé）、娱乐精神（shén）为主要传播方式。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱（yú）乐营（yíng）销，包含（hán）以（yǐ）下三方面核心要素：

有品牌（pái）态度的用户领袖：用户是构成SEM的首（shǒu）要支撑（chēng）因素，而体育作为一种内容资源可以（yǐ）区隔（gé）不同的受众群体（tǐ），区隔的实质是特定群体（tǐ）背后不同的消费态度和（hé）品牌站位（wèi）。

有体（tǐ）育基（jī）因的品（pǐn）牌内核：体育以内容区隔（gé）用户群（qún）的表象之下，是体育内容与受众的（de）情感共鸣，是体育所蕴含的精神在潜（qián）移（yí）默化中引导乃至塑造着核心（xīn）用户的价（jià）值观，这（zhè）为（wéi）品牌借助体育进行价值观营销创造了机会。与体育的精神（shén）、氛围相（xiàng）契合（hé）的品（pǐn）牌（pái）借助（zhù）内容平台，很容易直达精准的（de）目标群体，品牌文化与体（tǐ）育文化的（de）对（duì）接将实现消费者与品牌的共鸣，在消费者心目中形成独特而深刻的品牌站位，从而达（dá）到最佳品（pǐn）牌（pái）传播效（xiào）果。

有娱乐精神的传（chuán）播方式（shì）：如（rú）果（guǒ）说有品牌态度的用（yòng）户是（shì）SEM的（de）充分前（qián）提，有（yǒu）体育基因的品（pǐn）牌内核是SEM的必要条（tiáo）件，那么有娱乐精（jīng）神的传（chuán）播方式就（jiù）为两者提（tí）供了对接的保障——体育的娱乐化传播用轻（qīng）松（sōng）、好玩（wán）、愉悦（yuè）的用户（hù）体验塑（sù）造强（qiáng）大的品牌（pái）化（huà）平台（tái）黏性。