腾讯形象店是公司对外（wài）形象的重（chóng）要窗口（kǒu），员工可在此（cǐ）购买公仔及来自（zì）各个系统的礼品，更（gèng）有（yǒu）上等的illy咖啡供应（yīng）。这一次我们要（yào）帮助它建设及管理品牌，从取名规划到包装执（zhí）行。

一、成果

1、LOGO释义：
1) M字中间两个门为两只企鹅（é）手牵手；
2) 中间两只企鹅大小一致（zhì），表示“印象”（通过折叠，一（yī）只企鹅印出另（lìng）一只企鹅）；
3) 多彩表现业务多元化，而企鹅(QQ)是主要平台，通过M(Main)表（biǎo）现（xiàn）；
4) “腾（téng）讯印象”4字使用“腾讯网”字体，引（yǐn）入母品（pǐn）牌元（yuán）素；
5) 外框形状为文字泡（pào）泡，象征沟通。

2、更多应用表（biǎo）现：

其（qí）中，图形（xíng）化（huà）slogan（沟通（tōng）+色彩（cǎi）=放松）含义为（wéi）：
1) 沟（gōu）通。外框（kuàng）的（de）文字（zì）泡泡表示交谈；
2) 色（sè）彩。色（sè）彩是影响（xiǎng）人（rén）情（qíng）绪的一种方（fāng）式，从LOGO的多彩到室内视觉体验，不时改变到访者的心（xīn）情；
3) 放（fàng）松。改变情（qíng）绪，缓解压力，由（yóu）沟通、色彩变化引导。

3、专（zhuān）用（yòng）字体：

二、过程

1、背景

　　对于经营状况不（bú）佳的项目来讲，了解背景是一（yī）个求医问诊的（de）过程，设计师在其中扮演（yǎn）着医（yī）生的角色。而形象店是一个全（quán）新的项目，我更愿意把这种行动（dòng）当作保健（jiàn）计划推（tuī）荐给经营者，尽可能去帮助避免未来发生的疾（jí）病（bìng）。

　　与（yǔ）市场上具（jù）备同类功（gōng）能品牌店不同（tóng）的是，形象店消费群体为内部员工及（jí）员工家属朋（péng）友（yǒu），不存在竞（jìng）争。但不排除（chú）对外连锁（suǒ），因此未来连锁管理的（de）统一规范建（jiàn）设也是在设计（jì）中需要（yào）考虑的因（yīn）素之（zhī）一。

　　每（měi）当春节、中秋节、司庆、结（jié）婚等喜庆日子到来，公司会给大（dà）家准备节日礼物，比（bǐ）如月饼（bǐng）、笔记本（běn）、大礼盒（hé）、结婚公仔等，通常会在发完（wán）礼物当（dāng）天在OA上看（kàn）到（dào）很多求购信（xìn）息，都希望额外（wài）购买赠送亲朋好友。形象店则（zé）成为承载众多礼（lǐ）物的平台，除此，还有（yǒu）来（lái）自各个（gè）BU的礼品（pǐn），小（xiǎo）到手机挂链，大到（dào）半米公仔，还（hái）有目前为止最为（wéi）高端的（de）礼品水晶（jīng）企（qǐ）鹅。自然（rán）地，这里成为公司文化、众多产品品牌的承（chéng）载地和聚集地，类（lèi）似优衣（yī）库的品牌签（qiān）约合（hé）作模式。因此，礼品的风格、档次等参差（chà）不齐使（shǐ）得我（wǒ）们要思考（kǎo）如何（hé）包装好载体去避免与主品牌（pái）冲突，并反过来帮助塑造品牌形象。另外，如何管理好所有品牌并（bìng）清晰区分层（céng）级关系（xì）成为我们需（xū）要思（sī）考（kǎo）解决的（de）问题之一。

　　为了烘托气氛，增加访客停留时间提（tí）高店面档次，特加入咖啡元素，并选用（yòng）了意大利illy咖（kā）啡。illy咖（kā）啡采用（yòng）上（shàng）选（xuǎn）阿拉比加（jiā）Arabica咖啡豆所调（diào）配出独特（tè）香醇的风味（wèi），以个别的包装分别销售至旅馆、餐厅、家庭和办公（gōng）室。在意大利是饭店、餐（cān）馆和吧馆(HO.RE.CA)等业界所使用的第一品牌，创始人illy先生（shēng）更是世（shì）界上第一台espresso自（zì）动咖啡机illetta的（de）创造者。这是我们可利用的品牌资源之一，如何利（lì）用好这一品牌为（wéi）新（xīn）生的image制（zhì）造价值也是我们（men）要思考的问题。

2、发（fā）散

　　一开始，我和阿ben在会议室（shì）白板以缓解工作（zuò）压力为主线发散思维，然后整理归（guī）纳、清晰主次轻重，导出影响情绪的元素：沟通和色彩。这后来（lái）成为我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把组（zǔ）内的潮（cháo）男潮女（nǚ）拉过（guò）来（lái），听听（tīng）大家的意（yì）见，什（shí）么是最（zuì）能（néng）让人（rén）放松的场景和元素，大家有图的截（jié）图，没图的说话，不乏（fá）有大海、女（nǚ）性、食物、货币（bì）、私密空（kōng）间、田园、音（yīn）乐等。

3、做（zuò）一次体验联想

　　品牌联（lián）想是在（zài）记忆（yì）中信息节点与（yǔ）品牌节点的相联结，包含（hán）了（le）品牌在消费者心中（zhōng）的意义（yì）。这个（gè）记忆（yì）网络节点可以是代表一（yī）个品牌、一项产品或一项属性，连结任何两个节（jiē）点即（jí）成为消费（fèi）者心目中的品牌（pái）联想。

体验过程中（zhōng）触（chù）发的感（gǎn）觉（jiào）进（jìn）行（háng）排序，从（cóng）视觉（jiào）、嗅觉、听觉、触（chù）觉、味觉到机体模（mó）糊知觉，联想每种感觉中（zhōng）最佳的体（tǐ）验行为，并为它们添加少许（xǔ）创意，追（zhuī）求最佳relax组合方案。

4、取名

　　以下是我们当时想到的所有名（míng）字：

　　其中，image脱颖而出成为最终方案。该名字能（néng）较好反（fǎn）映（yìng）形（xíng）象（xiàng）店（diàn）“橱窗（chuāng）”、“形象展（zhǎn）示”定位（wèi），避开（kāi）售卖，强调体验与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定（dìng）时间内根据想法快速出方案的（de）行为。这次使用它（tā）快速（sù）出了一套方案，在明确设计方向中起到不错的作（zuò）用。

　　这个方案对字体、主要识别符号、通（tōng）用标识、图（tú）形化slogan进行规定，强调统一视觉体验（yàn）。

6、草图（tú）绘制

　　以（yǐ）图（tú）形和文字两个方向进行草图绘制，输（shū）出一批线稿，最终确定以文字为主要（yào）设计方向。

7、尝试设计
　　这次尝试建（jiàn）立在明确（què）方（fāng）向（xiàng）的基础上，底（dǐ）气较（jiào）足（zú）。

　　同样对字体、主要识别符（fú）号进行规定，另外增（zēng）加了部分（fèn）应用范例，比如代金券：

8、印象（xiàng）派作品

我们在设计上借（jiè）鉴了印象派（pài）*绘画的特点，与“腾讯印象”呼应

[印象派（pài）]：“印象派（pài）绘画用点取代了（le）传统绘画简单的线与面（miàn），从而达到传统绘画（huà）所无法达到的对光的描（miáo）绘（huì）。具体的说，当（dāng）我们从近处观察印象（xiàng）派绘画作（zuò）品时，我们看到的是许多不同的（de）色彩凌（líng）乱的点，但是当我们（men）从（cóng）远处观察他们时，这些点（diǎn）就会像七色光一样汇聚（jù）起来，给人光的感觉，达到（dào）异想不到的效果。”

9、另外两个方案（àn）
　　来自美（měi）女实习生（shēng）陶子（左）的作品^_^

10、家具选购（gòu）
　　在品牌（pái）设计过（guò）程中我们还参与家具（jù）选购，希望从每（měi）个节点着手去塑造品（pǐn）牌形象。

三、结束语

　　这次品牌设计之路走得比较（jiào）顺畅，得益于前期的资料收集阶段及清晰方向的（de）措施，还有行政部同事的授（shòu）权与（yǔ）支持，使（shǐ）得项（xiàng）目获（huò）得较大自由度并帮助实现（xiàn）大部（bù）分想法。

　　品牌管理是一个（gè）艰辛的过程，实际上是我们为它编织（zhī）的一个美丽故事。十年、二（èr）十（shí）年再来看，它仍（réng）然（rán）具（jù）备生命力并（bìng）能（néng）给到惊喜，那时，它已代（dài）表一种身份、态度（dù）、文化、信念、精神支（zhī）柱……